Luego de cinco años de cursado y uno de tesis, concluí (con éxito) junto a dos compañeras, el trabajo final titulado "REPRESENTACIONES SOCIALES DEL CUERPO FEMENINO DE ORGANIZACIONES QUE OFERTAN TRATAMIENTOS CORPORALES NO INVASIVOS".
Esta temática se relaciona tocando distintas aristas del concepto de IMAGEN con conclusiones que pueden ser pertinentes a la hora de llevar a cabo el DISEÑO en organizaciones específicas como son los Centros de Estética Corporal y de Medicina Estética.
A continuación encontrarán un resumen del trabajo. Cualquier inquietud pueden escribirme a mi Facebook o Twitter que se encuentran al costado de esta publicación.
"RESUMEN:
El presente trabajo final se propuso analizar las representaciones sociales del cuerpo femenino, presentes en el discurso institucional de dos organizaciones que ofertan TCNI.
Considerando que en la posmodernidad el cuerpo ha devenido objeto de consumo, cobra relevancia el modo en que las estructuras de producción/consumo fomentan una doble representación: como capital y como fetiche.
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| La autopercepción errada afecta a nuestro cuerpo |
La representación del cuerpo femenino determina las prácticas hacia él y cómo es vivido por cada mujer. En este punto la comunicación social permite reconstruir una parte del flujo de poder, a través de su circulación por el discurso institucional, y observar cómo opera sobre el cuerpo: normalizando cómo se lo debe percibir, pensar, tratar, vivir.
Las organizaciones analizadas explican el cuerpo femenino como un objeto fragmentable, maleable, un capital que debe ofrecerle beneficios a su dueño. Estos están representados en el cuerpo ideal que se vende, porque el cuerpo deseado significa alcance de perfección de la forma y aspecto, éxito social y elevada autoestima. La lectura del cuerpo mostró que el poder fluye sutilmente atravesando instituciones, actuando sobre y desde cada sujeto. Y permitió interpretar “la mirada” como un mecanismo de control, que sirve al mantenimiento de las estructuras de poder y del mercado del cuerpo.
La temática fue abordada a partir de una metodología cualitativa y el análisis de contenido, complementados con una perspectiva teórica que articuló el estructural-constructivismo con los aportes de Foucault, Moscovici y Jodelet (para construir el objeto de estudio) y los portes de Baudrillard y Lipovetsky (para situar la investigación en su contexto)
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Palabras clave: Representaciones sociales, Mecanismos de poder, Cuerpo femenino, Sociedad de consumo.
